معرفی رسانه*ای بنام «مهر»؛ شما می*توانید زمان را به عقب برگردانید
|
| این تصویر کوچک شده است برای نمایش اینجا کلیک کنید |
معاونت رسانه مجازی سیمای جمهوری اسلامی ایران با نگارش و انتشار مقالاتی درباره*ی رسانه مهر به معرفی این رسانه*ی جدد پرداخته است.
در یکی از این مقالات آمده است: با ظهور اینترنت، مقدمات تعریفی تازه برای رسانه ها بیش از گذشته فراهم شد به طوری که مطابق پروتکل*های اینترنتی، رسانه*های نوین و جدیدی به دنیای ارتباطات معرفی شدند.
در سال های قبل از جهانی شدن اینترنت یکی از دغدغه های گردانندگان رسانه ها در دنیا احترام به جایگاه مخاطبین و دیدگاه های آنها برای بهبود ارتباط و تامین خواسته هایشان بود و علاوه بر آن آگاه شدن از نیازهای مخاطبین، زمینه مناسبتری را برای دست اندر کاران و تصمیم گیرندگان رسانه ها، فراهم می*کرد. بر این اساس ارتباط با مخاطب همواره به نوعی رمز موفقیت محسوب می شد و از معیار های درجه بندی و کیفیت سنجی رسانه ها بود، اما مشکل عمده در این بحث، بعد زمان بود که اکثر مخاطبان بعد از خروجی تولیدات رسانه ها می توانستند اظهار نظر یا انتقاد خود را ارائه دهند؛ بنابر این باید برای حل این معضل اتفاقی صورت می گرفت.
در سال های اخیر مدیران رسانه ای برای حل مشکل ارتباط با مخاطبین به راهکارهای اینترنتی و استفاده از دیگر روش ها مانند پیامک های مخابراتی یا استفاده از شبکه های اجتماعی و همچنین ارسال نظرات از طریق ایمیل و شیوه*های رایج دیگر روی آوردند که باز هم دغدغه همزمان بودن و اصطلاحا زنده بودن نظرات را تامین نمی کرد بنابراین با ابداع شیوه تعامل با مخاطب، او را نیز در بحث تولید ایده و محتوا، شرکت دادند و این تحول بزرگی در امر تعالی بخشیدن به ایده ها و نظرات مخاطبین و جمعیت هدف بود.
پژوهش ها و مطالعات تخصصی محققان علوم ارتباطات این نتیجه را بدست می دهد که مخاطبین تلویزیون های مبتنی بر پروتکل اینترنت، با سرگردانی و تشویش در دنیای وب، گاهی زمان زیادی را از دست می دهند و علاوه بر آن برخی هزینه ها بر خانوار ها اضافه می شود؛ بنابراین با تمرکز بر بسترهای مخابراتی و تکنو لوژی های همگرا، تصمیم گرفته شد تا محتوایی را که مردم نیاز دارند و آن طور که خودشان میخواهند بر آن مدیریت داشته باشند، در اختیارشان قرار گیرد و بالاخره این تلاش ها در سال 2004 میلادی به تبلور رسید و تکنیکی مانند " ip-Tv " به دنیا معرفی شد.
در این روش با امکان مدیریت زمان (Time Shifting) مخاطب می توانست در محدوده*ای از زمان، برنامه مورد علاقه خود را که از پخش تلویزیونی آن گذشته بود، به زمان حال برگرداند یعنی تا مدت مشخصی از زمان را در اصطلاح به عقب برگردد و برنامه خود را مشاهده کند. این خدمت انتظارات مردم را که توقع بیشتری از تعامل با تلویزیون یا رادیو داشتند را برآورده نمی*کرد؛ بنابراین تلاش های بیشتر باز هم ادامه داشت و برخی نام های مطرح در دنیای وب (مانند اپل و گوگل ) اقدامات مثبت و خوبی را برای تعامل با مخاطب، دنبال کردند و هزینه*های کلانی را سرمایه*گذاری کردند، اما با ضعف ها و ناکامی*هایی مواجه شدند.
اینک در دنیای ارتباطات، نزدیک به دو دهه از عمر تعامل حرفه ای با مخاطب می گذرد و تجربه دیگر سازمانها و موسسات که در این زمینه گام های کهن تری برداشته بودند توانست معیار سنجش خوبی برای مدیران و اصحاب رسانه ای کشور مان بحساب آید و اینگونه سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران گام به دنیای رسانه های متعامل و ارتباطات دو سویه گذاشت.
از سوی دیگر روند سریع رشد تولیدات تکنولوژیکی و صنعتی در بحث ارتباطات که همواره با تحمیل مخارج بر استفاده کنندگان و مشتریان، عجین است و مانند جبری اقتصادی و تکنیکی خود را بر سبد خرید خانواده ها استوار می کند، سبب شد تا مهندسین و محققین صدا و سیما در معاونت رسانه مجازی، مجاب شوند که تلاش خود را برای تعریف مختصات جدیدی از رسانه های صوتی تصویری و حتی نوشتاری مورد نیاز مخاطبین در قالب یک دستگاه و نمایش آنها با استفاده از یک صفحه نمایش، آغاز کنند و اینگونه ایده ساخت و طراحی مبدل جدید را عملیاتی کردند.
در این پروژه، اطلاعاتی مانند سیگنال های تصویری سیما و صوتی رادیو و کلیه وسایل (مانند کامپیوتر های شخصی ـ پخش کننده های ویدئویی و صوتی و ...)، که در منازل مورد نیاز هستند و از انواع متعدد رسانه ها استفاده می کنند، را تنها بر روی صفحه نمایش یکپارچه ای مانند گیرنده های تلویزیونی و با ملحق شدن به یک مبدل، می توان دریافت کرد و مورد استفاده قرار داد.
از مزیت های این فناوری آن است که با استفاده از خطوط ADSL و پهنای باند "2مگابیت بر ثانیه " که شرایط آن در کشور فراهم می شود، علاوه بر در دسترس بودن برای همه، هزینه ای بیش از تهیه خطوط ADSL را بر خانواده ها تحمیل نمی کند و نکته جالب دیگر اینکه، بحث استفاده از اینترنت و خدمات " وب " در قالب این خدمت رسانی به عنوان یکی از موارد پیش بینی شده در قابلیت های ارزنده آن به مخاطبین که شاید بهتر باشد بعد از این به آنها مشترکین گفته شود، مهیا شده است. با این قابلیت باید گفت اینترنت به داخل سیستم و به عنوان یکی از خدمات آن به مجموعه اضافه شده نه اینکه این سامانه وابسته به اینترنت و محتاج آن باشد و به عبارت دیگر در Ip- media (رسانه مهر ) تنها از پروتکل اینترنت استفاده شده است.
ماحصل مطالعات حرفه*یی و تخصصی کارشناسان صدا و سیما و مطرح شدن پروژه " رسانه مهر" در معاونت رسانه مجازی سازمان، شکل جدیدی با گنجایش و ظرفیت*پذیری مناسب از رسانه ها را در ذهن متخصصین به وجود آورد و سرانجام در مرداد ماه سال 1389، صرفا با حضور و همفکری مهندسان ایرانی از مرحله طراحی سخت افزاری تا ارزشمند ترین بخش های راهبری آن، محصولی با توانمندی مثال زدنی و مزیت های رسانه ای مناسب، پا به عرصه وجود گذاشت و رسانه مهر(Ip- media ) معرفی شد.
در این سامانه هر نوع اطلاعات، برای هر سلیقه، تفکر و ذائقه پیش بینی شده و موضوعات مختلفی را که مثلا در دنیای اینترنت باید با صرف وقت به دنبال آنها باشیم، درآن دسته بندی و بارگذاری شده است تا کاربر بتواند براحتی از آن استفاده کند. در این پروژه علاوه بر بخش های رادیو و تلویزیون، صدا های درخواستی اعم از موضوعات گوناگون مانند قرآن ـ موسیقی ـ کودک و نوجوان و نیز بازی و سرگرمی و میزان متنابهی از آرشیوهای تصویری سرگرم کننده، آموزشی، تخصصی، مستند و دیگر بخش ها را تعریف شده که امکان استفاده تمامی اقشار اجتماعی و البته با آسان سازی دسترسی به آنها، برای همگان مقدور باشد.
در بخش بازی و سرگرمی، انواع بازی های بومی، تک نفره، جمعی و دیگر مشخصات که قابلیت دانلود را هم دارا باشند، به علاقه مندان ارائه می شود و این امکان را به خانواده ها می دهد که مدیریتی کاملا حساب شده را بر زمان و برای فرزندشان، اعمال کنند و هر آنچه را که می*خواهند با استانداردی مناسب در دسترس داشته باشند. در این سامانه هر سایتی که کاربر مورد نیازش باشد، به راحتی قابل جستجو است و با ورود به دنیای "وب" از طریق آن می*توان مانند سایر شبکه*های اجتماعی و موتور های جستجو، خدمات ارتباطی مانند خواندن رایانامه*ها و یا ارسال آنها و سایر مشخصات را از آن انتظار داشت.
در رسانه مهر(مردم همراه رسانه )، موتور جستجوی "پارسی جو" تمام مختصات مورد سوال شما را با در اختیار داشتن مرکز اطلاعات وسیعی که به آن دسترسی دارد، تامین می کند و البته با محتوایی پاک و بدور از هر گونه آلودگی*های آزار دهنده، آن را در اختیار کاربر قرار می*دهد.
این نو آوری، تامین کننده خواسته های شما در دنیای مجازی است و غرور ملی ایرانیان را با اندیشه، علم و فن آوری ایرانی به والاترین حد ممکن می رساند. سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران با معرفی این شکل از خدمت به دنبال ارائه الگویی مناسب برای موضوع " خدمت محوری " در کشور است تا آنچه را که شایسته ایرانیان و نام مقدس جمهوری اسلامی ایران است، به عموم هموطنان و کاربران بنمایاند.
**** نگاهی ویژه به کودکان و نوجوانان در رسانه مهر
در آخرین سرویس و خدمتی که سازمان صدا و سیما برای ارائه به مخاطبین خود در نظر گرفته است، ابداع شیوه ای جدید از فن آوری سیگنال رسانی و تجمیع وب و تلویزیون در کنار هم را پدید آورده که با عنوان رسانه مهر (مردم همراه رسانه ) و یا
Ip media نامگذاری شده است.
این نو آوری بارها و بارها با تاکید بر ایرانی بودن آن از مرحله طراحی تا اجرا به مردم و مخاطبین معرفی شده که موضوعی عینی و کاملا موثق است و برای اثبات آن هم روشی پیشنهاد می شود که شاید امتحان آن ارزش بررسی و اثبات را داشته باشد. برای رسیدن به اثبات موضوع، کافی است در یکی از موتور های جستجوی دنیای وب عنوان ip media بررسی شود و مشاهده شود که غیر از مطالبی که معاونت رسانه مجازی و سازمان صدا و سیما آنها را بارگذاری کرده اند، مطلبی با عنوان پخش حرفه*یی رادیو و تلویزیون و وب یا همان رسانه مهر ( ip media) پیدا نمی*شود مگر در حد اسم چند شرکت و مباحثی اینچنینی.
به هر حال خوشبختیم که به عنوان بخشی از خانواده بزرگ صدا و سیما، توانستیم خدمتی وسیع، متنوع و در خور شأن ملت ایران را که با آن رسانه ای برای همگان، با هر سن و سلیقه ای تعریف شده است، پیشکش هموطنان عزیز کنیم و صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران را مبلغ و رساننده باشیم.
علاوه بر مزیت هایی که در فوق به آن اشاره شد، دیگر خدمات با بیش از ده*ها عنوان را برای این رسانه جدید، تعریف شده که شاید ارزشمندترین آن وجود مزیت*هایی مانند بحث مدیریت زمان، تعاملی بودن رادیو و تلویزیون، دسترسی به اطلاعات، بیش از آنچه را که می*بینید و یا می شنوید، ارائه خدمات متنوع صوتی و تصویری ( بانک جامعی از فیلم ها و سریال ها و محتوای صوتی، ایرانی و خارجی، تخصصی و آموزشی , مستند و سرگرمی و ...)، خدمات دولت الکترونیک، بازی، اینترنت و اینترانت (شبکه ما )، شبکه های رادیویی و تلویزیونی جدید ( شبکه سروش، کانال باز پخش برنامه های ماهواره ای)، مجموعه بیست گانه شبکه های صدای جمهوری اسلامی ایران، دسترسی به آرشیو یک ماه گذشته شبکه های تلویزیونی و امکاناتی دیگر، باید اشاره کرد که تا مشاهده نشود؛ نمی توان همه ارزش آن را درک و تحسین کرد! زیرا در قالب این چند سطر و البته زبان الکنی که نگارنده در توصیف جمال این رسانه دارد، نمی توان تمام جان کلام را بیان کرد.
و اما در این مرحله از بررسی موضوعی رسانه مهر ، مایل هستم به بخشی پرداخته شود که شاید در میان موضوعات مورد توجه جامعه، چند سالی باشد که با غفلت مواجه شده و آن بحث نیازمندی های تخصصی کودکان و نوجوانان در میان رسانه ها و تولیدات رسانه*یی است. این قشر حساس، نکته سنج و البته با هوش که قدرت درک مطلب ایشان و سرعت انتقال مفاهیم در ذهنشان با هیچ سیستمی که تا به حال به دست انسان ساخته شده، قابل قیاس و سنجش نیست، به فراخور حال خود نیاز هایی دارند و در بررسی های علمی و آکادمیک که بر پایه پژوهش های میدانی و روان سنجی استوار بوده، امری طبیعی و قابل تامل است .
کودکان و نوجوانان با جایگزینی کودک درونشان به جای شخصیت های محبوب خود در فیلم ها، سریال ها و انیمیشن ها، در واقع همذات پنداری مفهومی ـ رسانه ای را به انجام می رسانند که به کمک آن حس تخیل و پردازش ذهن تقویت شده و مراتب رشد و بالندگی روح و روان، مرحله به مرحله تکمیل می شود . اگر انسان در مرحله رشد جسمی از مقطعی به مقطع دیگر، نیاز به تامین انواع نیازمندی های غذایی, تقویتی، محیطی و ... دارد، به همان نسبت هم باید روح و روان او هم با مکمل هایی که به وی داده می شود، مراحل رشد و نموش را طی کند.
امروزه رسانه ها به عنوان مکمل های روحی و روانی کودکان و نوجوانان مطرح هستند، اگر چه گاهی زیاده روی در مصرف این تغذیه مجازی مانند سایر زیاده روی*ها، اثرات ناخواسته*ای ببار می آورد، اما به هر حال نبودن خوراک رسانه*یی مناسب، برای جامعه خصوصا قشر سنی کودک و نوجوان، اثرات مخرب و ناراحت کننده*ای در بر خواهد داشت. بنا بر همین ملاحظات در رسانه مهر بیش از گذشته به این نکته توجه شده، به طوری که در یکی از کانال های بیست و چهار ساعته شبکه سروش که از میان چهار کانال جدید و اضافه شده به مجموعه کانال های قبلی سیما، به عنوان هدیه ای کوچک برای مخاطبان فهیم سازمان صدا و سیما در نظر گرفته شده است، کانالی را صرفا برای کودکان و نوجوانان عزیز تعریف شده و علاوه بر آن در بخش برنامه های در خواستی که با محتوای تصویری به علاقه مندان ارائه می شود و به عنوان منبع متنابهی از امکانات، نیاز مخاطب و مشتری را رفع می*کند، بخشی دیگر برای این طیف سنی قرار دارد و در آن فیلم های بلند و کوتاه انیمیشن ـ فیلم و سریال ویژه رده سنی کودکان ونوجوانان ـ نماهنگ ـ قصه و فیلم های آموزشی، قرار گرفته اند و علاوه بر اینها در بخش صدای در خواستیِ فهرست اصلی ip media (رسانه مهر ) باز هم بخش کودک پیش بینی شده که در آن زیر مجموعه هایی مانند قصه و موسیقی تدارک شده اند و اینها را باید نیمی از آن چیزی دانست که ویژه کودکان و نوجوانان، معرفی شده است زیرا در دیگر بخش از بخش های اصلی فهرست عناوین و امکانت رسانه مهر، موضوع بازی و سرگرمی قرار گرفته که در آن بازی هایی متنوع تک نفره ـ جمعی ـ شبکه ای که البته قابلیت دانلود و ضبط را هم دارا می باشند و هر از چند گاه بروز شده و موضوعات تازه تری در آنها قرار داده می شود را برای مخاطبین نازنین و تنوع طلب این رده سنی، پیش بینی شده است.
البته گفتنی است که بحث بازی و سرگرمی تنها نکاتی نیست که برای مخاطبین در رسانه مهر قرار گرفته زیرا طبق قوانین سازمان صدا و سیما، این بخش از سازمان هم مانند سایر بخش ها که محتوای خروجی برای مخاطب به همراه دارد باید پیام آموزشی هم ارائه کند و این در شرایطی است که یکی از عمده وظائف معاونت رسانه مجازی هم تامین محتوا در فعالیت های نوین رسانه ای است. بنابراین برای مفاهیم آموزشی هم چندین و چند قابلیت در نظر گرفته شده است زیرا این سیستم توان افزایش چهار صد کانال( بصورت SD یا استاندارد ) و یا افزایش صد کانال با کیفیت HD را بدون نیاز به صرف هزینه های حاشیه ای ( نظیر نیاز به تامین فرستنده ـ دکل های انتقال ـ اجاره ماهواره و تاسیس استودیو و ...) داراست که مباحثی برای آینده رسانه مهر (ip media) هستند، اما در وضعیت فعلی مفهومی مانند ارائه " متا دیتا " را هم در این سامانه در نظر آمده است که ان شاءالله در مقالات آتی , آنها را برای علاقه مندان شرح خواهیم داد.
*** شبکه های تلویزیونی صدا و سیما در رسانه مهر چگونه*اند؟
در حال حاضر 16 شبکه دیجیتال تلویزیونی از طریق ست تاپ باکس*های دیجیتال(DVB-T ) در اختیار مخاطبین محترم شبکه های تلویزیونی سازمان صدا و سیماست که انشاء*الله به یاری خداوند، اضافه شدن تعداد هشت کانال دیگر ، بزودی برای این مجموعه مورد انتظار است یعنی با این احتساب، صدا و سیما به غیر از بیست و چند کانال محلی خود در مراکز استان ها، بیست و چهار کانال دیگر را از تهران برای علاقه مندان برنامه های تلویزیونی پخش می کند که در نوع خود ستودنی است. اما برای مشترکین رسانه مهر، علاوه بر کانال های متعدد سیما که در مطالب فوق به آنها اشاره شد، چهار کانال دیگر هم در نظر گرفته شده که از طریق شبکه سروش معاونت رسانه مجازی در اختیار آنها قرار می گیرد، حالا با وجود این همه تعدد شبکه های تلویزیونی اگر به هر کدام تنها یک ساعت را اختصاص دهیم ، یک شبانه روز کامل هم برای مرور آنها، کم است!
اما اینکه چه فرقی بین پخش و دریافت برنامه های سیما از طریق مبدل رسانه مهر (مردم همراه رسانه ) با سایر دریافت کننده ها وجود دارد، بر اساس امکانات بیشتری است که به آنها اختصاص داده شده، به این معنا که با امکانات رسانه مهر شما وقت خود را تحت کنترل داشته و بر آن مدیریت می کنید. فرضا اگر در موقعیتی قرار داشتید که نتوانستید برنامه ( فیلم ـ سریال ـ خبر ـ ورزشی و ... ) مورد علاقه خود را مشاهده کنید و اصطلاحا دیدن آن را از دست دادید، با امکاناتی که بر روی سیستم رسانه مهر تعریف شده، شما می*توانید زمان را به عقب برگردانید و تا 12 ساعت قبل را با اختیار خود، مدیریت کنید و از امکان ماشین زمان (Time Shifting) بر روی شبکه های تلویزیونی بر خوردار شوید.
این قابلیت به مشترکان اجازه می دهد پخش شبکه را متوقف کذده و تا 12 ساعت زمان مربوط به هر شبکه را به عقب بر گردانده و برنامه های گذشته را مشاهده کنید و به راحتی و در کسری از ثانیه شبکه ها را به ساعت، دقیقه و ثانیه انتخاب شده، منتقل کنید. برنامه های قبل از این مدت نیز ( که بیش از 12 ساعت از پخش آنها گذشته است ) در بخش آرشیو برنامه های صدا و سیما که به مدت یک ماه در دسترس شما خواهد بود، قابل در یافت و استفاده است و البته امکان ضبط آنها را هم برای شما در نظر گرفته*ایم.
در کنار این امکانات، قابلیت IPG” " ( راهنمای تعاملی برنامه ها ) را نیز قرار داده ایم که با آن امکان نمایش فهرست عناوین برنامه های روز شبکه ها و برنامه های بعدی و قبلی آنها در همان روز را مشاهده خواهید کرد و از ساعت پخش آنها و یا مدت برنامه ها و مدت گذشته از پخش آنها، در حالی که در حال پخش هستند مطلع خواهید شد. این امکان همچنین با حرکت بر روی لیست و انتخاب برنامه مورد نظر، دسترسی به اطلاعات برنامه ها، عکس آنها و امکان ارائه نظر در باره آنها را برای مشترک فراهم خواهد کرد.
*** رسانه*های نوین و آینده تبلیغات در آنها
سازمان تنظیم مقررات رادیو، تلویزیون و مخابرات کانادا (CRTC)، رسانه*های جدید را هر محصول رسانه*ای که تعاملی باشد و به صورت دیجیتال تولید و توزیع شود، تعریف می*کند؛ بنابراین شرایط تعاملی بودن و نشر دیجیتالی، تفاوت رسانه*های جدید با نسل*های قبلی خود به حساب می*آیند.
در رسانه*های نوین مباحثی مانند مرزبندی جغرافیایی و فاصله، پوشش جمعیتی، سرعت انتقال مطلب و جوانب و همگرایی*های ارتباطی از جمله مباحثی هستند که تفاوت های عمده و معنا داری با تعابیر رسانه ای و حرفه ای قبل از خود دارند. اثرگذاری رسانه*های جدید بر اعمال توانایی های نظارتی آنها معنادار می*شود به این ترتیب که به علت دسترسی عمومی مخاطبان به این گونه رسانه*ها، تعداد منابع و افراد دارای آگاهی و اطلاعات افزایش پیدا می*کند اگر چه عمق آگاهی آنها ابعادی خرد و کوچک هست ولی به دلیل تکثر تعداد آنها و تنوع موضوعی سطح آگاهی*هایشان، هر کدام به عنوان منبعی به حساب می*آیند و اینگونه سرعت انتشار و انتقال مطالب در جامعه ای با ظهور رسانه*های نوین، افزایش پیدا می کند.
امروزه متخصصان و تحلیل گران علوم ارتباطات، هر پیام را به عنوان یک رسانه می*دانند و تحولات اجتماعی و روابط قدرت را همواره تحت تاثیر الگوهای پیام دهی و جریانات رسانه ای مطرح می کنند؛ بنابراین قدرت داشتن در دارا بودن رسانه ها و ارتباطات موثر است و ارتباطات جایی است که قدرت در آن جاری است.
اگر چه رسانه ها تنها زیر مجموعه ای از مفاهیم وسیع ارتباطات هستند و موضوعی برای توضیح تحولات به حساب می آیند ولی هر رسانه زبان و چگونگی تعامل و فرآیند چند مرحله ای ویژه خود را دارد؛ مثلا در دو دهه قبل مردم اینترنت را به عنوان نوعی رسانه نمی شناختند و به آن اقبالی نداشتند ولی آلان اینترنت یکی از رسانه ها محسوب می شود و این در حالی است که رادیو و تلویزیون هنوز جایگاه اعتباری و ارزشی بودن خود را دارند اگر چه بین انواع مختلف وسایل ارتباط جمعی، ارتباط فزاینده ـ تعاملی و آنی بوجود آمده است؛ بنابر این امروزه به سمت همگرایی همه رسانه ها و وسایل ارتباط جمعی پیش می*رویم که همگی با هم ارتباط درونی دارند و از یکی به دیگری وارد یا خارج می شویم و اینگونه است که در ساختاری مانند " رسانه مهر "، رادیو و تلویزیون و وب در کنار یکدیگر و در یک پلت فرم تجمیع پیدا می*کنند.
فن*آوری ارتباطات، رسانه ها، رادیو و تلویزیون و اینترنت همگی از مهم*ترین اجزای زندگی ما هستند؛ چرا که آنها تصور ما را از جهان اطرافمان شکل می*دهند و اگر لزوما این جهان پیرامونی برازنده سلیقه و درک دلخواه ما نباشد ممکن است ساختاری نامتوازن و ناخواسته*ای را در اعماق روحی ما، تجلی*بخش باشند. با دقت بر خواسته*های مخاطبین در زمان رسانه*های موجی و تا قبل از پدید آمدن رسانه*های تعاملی، همواره نوعی واپسگرایی در موضوعاتی مانند تبلیغات و تیزر های بازرگانی که در فواصل بین برنامه ها و یا در خلال پخش آنها خودنمایی می کردند، به وجود می*آمد که موجب دلزدگی و آزردگی خاطر مخاطبان می شد و به نوعی این لزوم هستی بخش برای رسانه ها ، تبدیل به سوهان روح و اعصاب مخاطبان شده بود ولی امروزه با ظهور پدیده*هایی مانند رسانه*های مبتنی بر پروتکل*های اینترنتی، تبلیغات به صورت جادویی (اسمی نمادین) درآمده و شما به عنوان مشترک که برنامه*ای در لحظه*ای خاص را در حال مشاهده هستید، اگر برای تامین و اقناع حس کنجکاوی تان لزومی را احساس کردید، می توانید از آن محتوای تبلیغی که در متن برنامه مستتر است استفاده کنید و با رویت اجزای محتوایی آن بسته یا موضوع تبلیغی، دوباره به متن اصلی برنامه بازگشت کنید و ادامه آن را ببینید و یا اصلا بدون توجه به محتوای تبلیغی از آن مرحله عبور کرده و ادامه برنامه را مشاهده کنید.
امروزه در رسانه مهر ، تبلیغات به این شرح که توصیف آن برای شما بیان شد، ارائه می شود و این موضوع در اصل با ظهور فن آوری جدید که تلفیقی از وب و تلویزیون در کنار یکدیگر است، پدیدار شده است. در سالیان گذشته برخی فن*آوری*های مرتبط مانند دستگاه های دیجیتالی ضبط ویدیویی ( بنام Tivo ) در کشورهایی مانند حوزه آمریکای شمالی ، هنگام ضبط برنامه های تلویزیون ، آگهی را تشخیص داده و آنها را ضبط نمی کرد ، اما امروز با ارائه تکنولوژی برتر ip media ( رسانه مهر )، پا را از این هم فراتر گذاشتیم و تبلیغات را به صورت هوشمند تقدیم کرده ایم به این صورت که با استفاده از خواص اطلاعات افزوده ( متا دیتا ) ، امکان اجرای تبلیغات جادویی را برا ساس اجزاء درون محتوا ، ایجاد کرده*ایم.
در اینجا سعی می شود با ارائه یک مثال توضیحات را عینی کرده و تقدیم کنیم. فرض کنید فیلمی ایرانی در حال پخش است و محصولی از شرکتی مانند ایران خودرو در تصویر مورد مشاهده شما دیده می شود، اینک در سمت راست بالایی کادر صفحه گیرنده*تان، پوشه ای زرد رنگ با عددی در کنار آن ، ظاهر می شود که آن عدد بیانگر تعداد محتوای موجود در آن پوشه است و آن پوشه هم مبین این است که ای بیننده عزیز در این لحظه اگر مایل باشید می توانید با نگهداشتن فرصت پخش فیلم توسط دکمه روی ریموت کنترلتان و افزودن دکمه مربوط به تبلیغات بر روی همان کنترل ، وارد پوشه شده و از محتوای آن که شامل اطلاعات مختصری درباره محصول انتخاب شده است ، آگاه شوید و در ضمن اگر تمایلتان برای ادامه روند تبلیغات آن کالا و محتوا ، همچنان برقرار بود، می توانید با ارجاع به وب سایت شرکت ارائه کننده محصول ، پیگیر امور مورد در خواستتان باشید ، یعنی مستقیما از تلویزیون و مشاهده فیلم یا محتوای مورد نظرتان به دنیای وب وارد شده اید و این قبلا ، اصلا مقدور نبود که از یک پلت فرم چنین امکانی را بخواهید .
